Shopify o e-commerce custom? Costi, SEO e limiti 2026

In breve: Shopify e sito e-commerce custom risolvono problemi diversi: costi iniziali, commissioni, SEO, proprietà del codice, integrazioni e margine di crescita cambiano molto a seconda del progetto.

Ultimo aggiornamento: 17 Febbraio 2026

Vuoi aprire un negozio online ma non sai se scegliere Shopify o un e-commerce su misura? È una decisione importante che influisce su costi, performance e crescita. Ecco un confronto completo e onesto per aiutarti a scegliere.

Shopify vs Custom: Il Confronto Diretto

Criterio	Shopify	E-commerce Custom
Setup iniziale	€0-500 + tema	€3.000-10.000+
Costo mensile	€36-384 + app + commissioni	€10-50 (hosting)
Commissioni vendita	0,5-2% (senza Shopify Payments)	0% (solo gateway: 1,4-2,9%)
Performance	Buona (ma dipende dal tema)	Eccellente (ottimizzabile)
SEO	Buona, con limiti strutturali	Controllo totale
Personalizzazione	Tema + app (limitata)	Illimitata
Proprietà codice/dati	No (in affitto)	Sì (100% tuo)

Quando Scegliere Shopify

Lancio rapido: vuoi essere online in 1-2 settimane
Catalogo standard: prodotti fisici con varianti semplici (taglia, colore)
Budget iniziale limitato: meno di €3.000 per partire
Nessuna competenza tecnica: gestione autonoma senza sviluppatori
Test di mercato: vuoi validare l'idea prima di investire

Quando Scegliere un E-commerce Custom

Esigenze specifiche: configuratore prodotti, preventivi automatici, B2B
Performance critiche: ogni millisecondo conta (Core Web Vitals perfetti)
SEO avanzata: schema markup prodotti, URL ottimizzati, contenuti dinamici
Volumi importanti: oltre €10.000/mese di vendite (le commissioni Shopify pesano)
Indipendenza: vuoi il pieno controllo su codice, dati e hosting

Il Costo Reale su 3 Anni

Esempio per un e-commerce con 200 prodotti e €5.000/mese di vendite:

Voce	Shopify	Custom
Setup	€200 (tema premium)	€5.000
Abbonamento (36 mesi)	€2.736 (€76/mese Shopify)	€900 (€25/mese hosting)
App aggiuntive (36 mesi)	€3.600 (€100/mese stima)	€0 (funzionalità incluse)
Commissioni (2% su vendite)	€3.600	€0
Totale 3 anni	€10.136	€5.900

Con volumi crescenti, la differenza si amplifica. A €15.000/mese di vendite, Shopify costa €10.800 in più su 3 anni solo in commissioni.

I Limiti SEO di Shopify

URL non completamente personalizzabili: prefisso /collections/ e /products/ obbligatorio
Sitemap automatica: non puoi escludere pagine o personalizzare priorità
Velocità dipendente dal tema: molti temi popolari sono lenti
Schema markup limitato: richiede app a pagamento per dati strutturati avanzati

La Nostra Raccomandazione

Per le PMI nell'area di Milano e Lombardia:

Fatturato online < €3.000/mese: Shopify può bastare per iniziare
Fatturato online €3.000-10.000/mese: valuta il custom per eliminare le commissioni
Fatturato online > €10.000/mese: il custom si ripaga da solo in meno di un anno

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Domande frequenti su E-Commerce

Shopify è meglio di un e-commerce custom?

Dipende dalle esigenze. Shopify è ideale per lanciare rapidamente con budget contenuto e cataloghi standard. Un e-commerce custom è preferibile per esigenze di personalizzazione avanzata, performance SEO superiori, nessuna commissione sulle vendite e pieno controllo sul codice e sui dati.

Quanto costa Shopify rispetto a un e-commerce custom?

Shopify parte da €36/mese (Basic) + commissioni del 2% sulle transazioni + costi app aggiuntive (€50-300/mese). Un e-commerce custom costa €3.000-10.000+ per lo sviluppo iniziale + €10-50/mese di hosting. Su 3 anni, il costo totale è spesso comparabile, con il custom che offre più controllo.

Posso migrare da Shopify a un sito custom in futuro?

Sì, ma richiede pianificazione. Prodotti, clienti e ordini possono essere esportati, ma il design va ricreato da zero. I redirect 301 sono essenziali per non perdere il posizionamento SEO. Consigliamo di pianificare la migrazione con almeno 2-3 mesi di anticipo.