In breve: Come scegliere il nome dell'azienda: criteri, processo creativo, verifica disponibilità, registrazione marchio. Guida pratica per startup e PMI.
Ultimo aggiornamento: 17 Febbraio 2026
Il nome è la prima cosa che un cliente sente, legge e ricorda del tuo brand. Un buon nome può valere milioni; un nome sbagliato può frenare la crescita per anni. Ecco come sceglierlo con metodo, non con l'ispirazione del momento.
Le 7 Caratteristiche di un Nome Efficace
- Breve: 1-3 sillabe ideali (Apple, Nike, Tesla, Uber)
- Memorabile: si ricorda dopo averlo sentito una volta
- Pronunciabile: in italiano (e idealmente in inglese)
- Unico: non confondibile con competitor
- Disponibile: dominio, social handle, marchio
- Scalabile: non limitante se il business cresce
- Evocativo: comunica un'emozione o un valore
Le 5 Categorie di Nomi
| Tipo | Esempio | Pro/Contro |
|---|---|---|
| Descrittivo | General Electric | Chiaro ma generico |
| Evocativo | Amazon, Nike | Memorabile, registrabile |
| Inventato | Google, Spotify | Unico ma richiede marketing |
| Acronimo | IBM, BMW | Compatto ma freddo |
| Fondatore | Ferrari, Armani | Personale ma legato a una persona |
Il Processo in 6 Step
Step 1: Definisci il Posizionamento
Prima del nome serve la strategia: chi sei, per chi, cosa ti differenzia. Il nome deve essere coerente con il posizionamento.
Step 2: Brainstorming Strutturato
Genera 50-100 nomi candidati usando tecniche:
- Associazione: parole legate ai valori del brand
- Combinazione: unisci due parole (Instagram = Instant + Telegram)
- Variazione: modifica parole esistenti (Flickr, Tumblr)
- Lingua straniera: parole evocative in altre lingue
Step 3: Filtra la Shortlist
Riduci a 5-10 nomi usando i 7 criteri di efficacia. Testa la pronuncia ad alta voce. Chiedi a 5-10 persone quale ricordano meglio dopo 24h.
Step 4: Verifica Disponibilità
- Dominio: controlla .it, .com e alternative su namecheap.com
- Marchio: cerca su UIBM (uibm.gov.it) e EUIPO (tmdn.org)
- Social: verifica disponibilità su Instagram, LinkedIn, Facebook
- Registro imprese: controlla su registroimprese.it
Step 5: Test di Mercato
Presenta 2-3 finalisti al tuo target. Quale comunicano meglio? Quale ricordano? Quale associano ai valori giusti?
Step 6: Registra e Proteggi
- Registra il dominio (e le varianti principali)
- Registra il marchio UIBM (~€100)
- Crea gli account social con l'handle scelto
Errori Comuni nel Naming
- Nome troppo descrittivo: "Siti Web Milano Srl" non è un brand, è una descrizione
- Troppo lungo: se non sta in un logo, è troppo lungo
- Non verificare il marchio: scoprire dopo che il nome è già registrato
- Significati negativi: verifica cosa significa in altre lingue
- Dipendenza dal fondatore: se la persona se ne va, il brand perde identità
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Come si sceglie un buon nome aziendale?
Un buon nome aziendale è: breve (max 2-3 sillabe idealmente), facile da pronunciare e ricordare, unico (verificabile su UIBM e registro domini), disponibile come dominio .it/.com, coerente con il posizionamento del brand, e non limitante per la crescita futura. Il processo parte dalla strategia di posizionamento, non dall'ispirazione casuale.
Quanto costa far fare il naming da un professionista?
Il naming professionale costa da €500 a €5.000+ a seconda della complessità. Include: analisi di mercato, brainstorming strutturato, verifica disponibilità (dominio, marchio, social), shortlist con rationale strategico e presentazione. I costi aggiuntivi sono: registrazione dominio (€10-15/anno) e registrazione marchio UIBM (€100-200).
Devo registrare il nome come marchio?
È fortemente consigliato se il brand ha ambizioni di crescita. La registrazione UIBM (marchio italiano) costa circa €100 + diritti di segreteria e protegge il nome per 10 anni (rinnovabile). Senza registrazione, un concorrente potrebbe usare lo stesso nome legalmente. Per protezione europea, il marchio EUIPO costa €850.
Fonti e riferimenti su Branding
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