Arconti 31: il pub dove ti senti a casa, ora anche online

La sfida

Arconti 31 non è il solito pub. È il locale dove Daniele e Valerio, due fratelli con una passione smisurata per il buon cibo e la birra artigianale, hanno trasformato uno spazio storico di Gallarate — esistente dal 1958 — in un punto di riferimento per chi cerca un'esperienza autentica. Dal 5 marzo 2009, il locale è diventato una seconda casa per i suoi clienti.

Il problema era che questa identità così forte viveva esclusivamente offline. Chi cercava "pub Gallarate" o "hamburger gourmet Gallarate" su Google non trovava Arconti 31. Il passaparola funzionava, ma il locale aveva raggiunto un tetto di crescita. Per superarlo, serviva una presenza digitale che non tradisse l'anima del posto.

La richiesta di Daniele era chiara e diretta, come il suo stile: "Il sito deve far venire voglia di entrare dalla porta."

Il nostro approccio

Per un locale come Arconti 31, il sito web non è una vetrina — è un invito. Doveva trasmettere tre cose in pochi secondi: atmosfera, cibo e personalità. Niente di più, niente di meno.

1. L'atmosfera come principio di design

Arconti 31 è un luogo caldo, informale, con quella luce soffusa che ti fa dimenticare il mondo fuori. Abbiamo tradotto questa sensazione in un design che usa tonalità ambrate e scure, tipografia bold e accogliente, e un layout che respira — nessun elemento affolla la pagina, esattamente come i tavoli nel locale non affollano la sala.

2. Il menu come protagonista

In un pub, il menu è tutto. Abbiamo costruito una sezione menu digitale accessibile con un tap, consultabile da mobile senza zoom, con categorie chiare e descrizioni che fanno venire fame. Il menu è gestibile in autonomia dal locale tramite un pannello amministrativo dedicato — nessun intermediario per aggiornare un piatto o aggiungere la birra del mese.

3. SEO locale per Gallarate

Gallarate è una città con una scena food competitiva. Abbiamo costruito il sito con una struttura SEO orientata alle ricerche locali: "pub Gallarate", "hamburger Gallarate", "birreria artigianale Gallarate". Ogni elemento — dai title tag ai meta description, dalla struttura URL ai dati strutturati — è stato pensato per posizionare Arconti 31 nelle ricerche che contano.

Il processo creativo

Comprendere l'identità

Prima di progettare qualsiasi cosa, siamo andati da Arconti 31 in una sera qualunque. Abbiamo osservato come i clienti interagiscono con il locale, come si siedono, cosa ordinano per primo, come Daniele e Valerio si muovono tra i tavoli. Un pub non è un ristorante: l'esperienza è più informale, più spontanea, più sociale. Il sito doveva riflettere questa energia.

Design e sviluppo

Il sito è stato costruito con codice custom, come tutti i nostri progetti. Nessun WordPress, nessun page builder. Le scelte chiave:

• Hero con claim diretto — "In Birreria Come a Casa Tua" cattura l'essenza del locale in una riga
• Sezione storia con narrazione autentica — il racconto dei fratelli e della nascita del locale nel 2009, nello spazio storico del 1958
• Menu digitale con pannello admin — aggiornabile in autonomia, categorie visive per hamburger, birre, cocktail
• Integrazione Google Maps con indicazioni dirette da mobile
• Click-to-call per prenotazioni immediate
• Collegamento GoLocal per recensioni e visibilità locale

La storia come contenuto

La sezione "La Nostra Storia" non è stata scritta con il linguaggio del marketing. Abbiamo usato le parole di Daniele e Valerio: passione, determinazione, semplicità. Il messaggio centrale — "Lascia fuori i cattivi pensieri: qui troverai solo voglia di socializzare" — è stato mantenuto tale e quale perché nessun copywriter avrebbe potuto scriverlo meglio di loro.

I risultati

Il risultato più tangibile è stato il feedback diretto dei clienti. Daniele ci ha raccontato: "La gente entra e dice: ho visto il sito, sembrava il posto giusto." Per un pub, non esiste complimento migliore. Il sito non ha sostituito il passaparola — lo ha amplificato, portandolo dove il passaparola non arriva: su Google.

Cosa abbiamo imparato

Arconti 31 ci ha insegnato una lezione che applichiamo a ogni progetto nel settore food & beverage: un sito per la ristorazione informale deve essere onesto. Niente stock photo patinate, niente linguaggio corporate, niente pretese che non corrispondono alla realtà. Il pub è un luogo semplice e genuino — il sito deve esserlo altrettanto.

La sfida più sottile è stata quella del tono. Un pub non è un ristorante stellato: il tono deve essere caldo e informale, ma mai sciatto. Abbiamo trovato l'equilibrio scrivendo come parlerebbe un amico che ti consiglia il suo locale preferito: con entusiasmo sincero, senza esagerare, con quel pizzico di orgoglio che si sente solo quando ci credi davvero.

Esplora il progetto

Naviga il sito completo direttamente qui, in versione desktop o mobile.