Meta Ads vs Google Ads: Quale Scegliere nel 2026?

In breve: Confronto completo Facebook/Instagram Ads vs Google Ads: costi, targeting, formati, ROI per settore. Guida per PMI che devono decidere dove investire il budget.

Ultimo aggiornamento: 17 Febbraio 2026

Budget ads limitato e due piattaforme tra cui scegliere: Meta Ads (Facebook + Instagram) o Google Ads? Non esiste una risposta unica, ma ci sono criteri chiari per decidere dove investire in base al tuo business, settore e obiettivi.

La Differenza Fondamentale

La distinzione chiave è una sola:

Google Ads = intercetti chi sta già cercando il tuo prodotto/servizio (domanda consapevole)
Meta Ads = raggiungi chi potrebbe essere interessato ma non sta cercando attivamente (domanda latente)

In termini di marketing: Google Ads lavora sul bottom of funnel, Meta Ads sul top/middle of funnel.

Il Confronto Diretto

Criterio	Meta Ads	Google Ads
Tipo di domanda	Latente (interruzione)	Consapevole (ricerca attiva)
CPC medio Italia	€0,30-1,50	€0,50-5,00+
Targeting	Demografico, interessi, lookalike	Keyword, intento, località
Formati	Immagini, video, carousel, stories	Testo, shopping, display, video
Ideale per	B2C, visual, awareness, lead gen	Servizi, ricerca locale, e-commerce
Curva di apprendimento	Media	Alta

Meta Ads: Quando Funziona Meglio

Prodotti visivi: moda, food, beauty, arredamento
Brand awareness: far conoscere un brand nuovo
Lead generation locale: ristoranti, palestre, eventi a Milano e hinterland
Retargeting: ri-coinvolgere chi ha visitato il sito
Budget contenuto: CPC basso permette di testare con €300-500/mese

Google Ads: Quando Funziona Meglio

Servizi cercati attivamente: "web agency Milano", "dentista Rho", "avvocato divorzista"
E-commerce con ricerca prodotto: Google Shopping è imbattibile
Emergenze e urgenze: idraulico, fabbro, pronto intervento
B2B: decisori che cercano soluzioni specifiche
Keyword ad alto intento: "preventivo", "quanto costa", "migliore"

Costi a Confronto per Settore

Settore	CPL Meta Ads	CPL Google Ads	Consiglio
Ristorazione	€2-8	€5-15	Meta Ads
Servizi professionali	€10-30	€8-25	Google Ads
E-commerce	€5-15	€3-12	Entrambe
Immobiliare	€8-25	€10-35	Meta + retargeting
Beauty/wellness	€3-10	€5-20	Meta Ads

La Strategia Integrata: Il Meglio di Entrambi

Per le PMI con budget da €800-1.500/mese, la strategia più efficace è:

Google Ads (60% del budget): cattura chi cerca attivamente i tuoi servizi
Meta Ads (40% del budget): retargeting + awareness per pubblici nuovi
Retargeting incrociato: chi arriva da Google viene ri-targetizzato su Instagram/Facebook

Questa combinazione massimizza la copertura del funnel: Google prende chi è pronto a comprare, Meta scalda chi non ti conosce ancora.

5 Errori da Evitare

Scegliere la piattaforma "di moda" invece di quella adatta al tuo business
Dividere un budget piccolo su troppe piattaforme (meglio una fatta bene)
Non installare il tracking: senza dati non puoi ottimizzare
Mandare traffico alla homepage: usa landing page dedicate
Giudicare dopo 3 giorni: servono 2-4 settimane per dati significativi

In WebNovis gestiamo campagne Meta Ads e Google Ads per PMI nell'area di Milano e Lombardia. Ti aiutiamo a scegliere la piattaforma giusta e a ottimizzare il budget per massimizzare il ROI. Parlaci del tuo progetto →

Domande frequenti su Advertising

Quale piattaforma ads ha un ROI migliore: Meta o Google?

Dipende dal settore e dall'obiettivo. Google Ads ha ROI migliore per domanda esistente (chi cerca attivamente il tuo servizio). Meta Ads eccelle nel creare domanda e raggiungere pubblici nuovi. Per molte PMI locali a Milano, la combinazione delle due piattaforme produce il miglior ROI complessivo.

Con €500/mese di budget, meglio Meta Ads o Google Ads?

Con budget limitato, concentrati su una piattaforma sola. Se il tuo servizio viene cercato attivamente su Google (es. "dentista Milano"), investi in Google Ads. Se devi far conoscere un prodotto o servizio nuovo, Meta Ads è più efficace per generare awareness e lead a costo contenuto.

Posso usare entrambe le piattaforme contemporaneamente?

Sì, è la strategia ideale quando il budget lo permette (da €800-1.000/mese totali). Google Ads cattura la domanda esistente, Meta Ads genera domanda nuova. Il retargeting su Meta per chi ha visitato il sito da Google è una delle combinazioni più efficaci per le PMI.